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书画艺术品与书画投资经纪常识
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在艺术品市场交易活动中,哪些机构算是经纪人或是经纪行?

 

一是拍卖行。拍卖,又称竞买,它是指通过中介组织,以公开竞价的形式,将特定的物品或财产权利出售给最高应价者的一种买卖方式。这个中介组织就是拍卖行(公司)。拍卖是一种最现代的代理行为,也是一种经纪行为。虽然拍卖行不向外表明自己代表哪些具体物主出售艺术品(因为艺术品太多,种类和委托人也太多,关系太不稳定),但它自己不是物主,仅为买卖双方提供服务。

 

拍卖方式一般有四种,分为:英格兰式拍卖、荷兰式拍卖、英格兰式与荷兰式相结合的拍卖、无底价拍卖。

 

英格兰拍卖也称增价拍卖低估价拍卖。是指在拍卖过程中,拍卖人宣布拍卖标的的起叫价及最低增幅,竞买人以起叫价为起点,由低至高竞相应价,最后以最高竞价者以三次报价无人应价后,响槌成交。但成交价不得低于保留价。保留价是艺术家愿意在市场出售作品的最低价格。英格兰式拍卖是最常见的艺术品拍卖形式,这种拍卖的特点就是,所有的出价者都能获悉作品当前最高出价。

 

荷兰式拍卖也称降价拍卖高估价拍卖。是指在拍卖过程中,拍卖人宣布拍卖标的的起叫价及降幅,并依次叫价,第一位应价人响槌成交。但成交价不得低于保留价。这种拍卖的优势是便于成交。

 

英格兰式与荷兰式相结合的拍卖方式。是指在拍卖过程中,拍卖人宣布起拍价后及最低增幅,由竞买人竞相应价,拍卖人依次升高叫价,以最高应价者竞得。若无人应价则转为拍卖人依次降低叫价及降幅,并依次叫价,以第一位应价者竞得。但成交价不得低于保留价。

 

无底价拍卖方式。在拍卖过程中,委托人不设保留价,把定价的权利交给竞买人。拍卖开始后,一旦有人应价且不再有人第二人加价,拍买师必须落槌成交,如果有人加价也可以一直加上去直到无人加价。

 

拍卖业务的一般程序可分为三个阶段:一是准备阶段。物主把物品运到拍卖地点,然后委托拍卖行进行挑选和分批,接着拍卖行编印目录并招揽买家。参加拍卖的买家可以在规定的时间内到拍卖行查看拍品,了解拍品品质,然后拟定自己的出价标准,做好拍卖前的准备工作。拍卖行一般还提供各种书面资料,进行宣传以扩大影响。二是正式拍卖阶段。正式拍卖是在规定的时间和地点,按照拍卖目录规定的秩序逐笔喊价成交。拍卖过程中,买家在正式拍卖的每一次叫价,都相当于一项发盘,当另一竞买者报出更高价格时,该发盘即行失效。拍卖主持人以击槌的方式代表卖主表示接受后,交易即告达成。三是成交与交货阶段。拍卖成交后,买受人即在成交确认书上签字,拍卖行分别向委托人和买受人收取一定比例的佣金,佣金一般不超过成交价的5%。由于拍卖前买家可事先看货,所以,事后的索赔现象较少。但如果拍品确有瑕疵,或拍卖人、委托人不能保证其真伪的,必须事先声明,否则,拍卖人要负担保责任。

 

目前世界各地大大小小艺术品拍卖公司数以千计,最著名的当属创建于1744年的英国苏富比(Sothebys)、和1766年的佳士得(Christies)。苏富比和佳士得这两家拍卖行每年拍卖的艺术品数量占据全世界总量的一半左右,几乎囊括了所有举世瞩目的艺术品的拍卖。

 

二是艺术博物会和各类艺术品展览会。艺术博览会是多个画廊集中在一起的结合形式,同时也是展会的形式,和艺术拍卖一样都是在一定的时间里进行集体的销售,有点儿像百货店的销售。它也不是艺术品的具体物主,只是租下了一个更大的场地,分租给物主或艺术家来展示和交易,以收取固定的场租为收入。

 

艺术博览会与一般的商品展销会不同之处是,它通常是由某一个文化艺术组织机构和一些大型艺术商业中介机构的代表组成的常设或临时机构,或者由某一大型艺术品经纪公司负责主办。组织艺术博览会的机构通常都有一支相对固定的团队,这支团队的工作方法以及工作效率直接决定了其组织的博览会的层次。现代的博览会组织内容包括多个环节,无论是场馆展位的确定制作,还是与参展商的沟通合作,或是与媒体的战略合作等诸多方面,都需要丰富的操作经验以及管理办法。

 

艺术博览会是社会经济高度发展的必然产物,是一个国家或地区艺术市场走向成熟的重要标志,同时是一种经常性的艺术品促销和展示活动,也是艺术家、艺术品经营企业广告宣传、艺术交流的公关手段。现代艺术博览会最早于1967年在德国科隆举行,之后,世界其他城市竟相仿效,在世界范围内掀起了一股举办艺术博览会的热潮。目前世界上主要的艺术博览会有:德国科隆的国际艺术博览会,瑞士巴塞尔国际艺术博览会、法国巴黎国际当代艺术博览会、西班牙马德里国际现代艺术博览会和美国芝加哥国际艺术博览会。

 

近两年中国的艺术博览会发展迅速,上海艺术博览会、广州国际艺术博览会、北京国际艺术博览会、中国国际画廊博览会、杭州西湖艺术博览会、南京书画艺术博览会等各地各种形态各种级别的艺术博览会都如火如荼,在中国当代艺术狂热的年代,这些博览会的举办使其顺理成章成为国内最高级别的大型展会之一。艺术市场发展的多元性,以及市场需求的多样性使得没有哪一家艺博会可以一统天下,针对中国乃至国际艺术市场的现状,每一家艺博会其实都可以通过寻找到差异性而完成自身的发展。

 

三是代理制的画廊。目前的画廊也有三种状况:一种只卖自己收购来的作品。另一种是实行完全代理制,由艺术家本人与画廊签约,双方有分成约定。三是两种办法交叉使用。这种形态最多。画廊一方面买断一些艺术品,自己成为物主再卖出,同时也代理几个艺术家的作品分销,用一种分成的办法处理双方关系。一、三两种方式都涉及画廊的代理行为。

 

画廊在西方国家是一个十分兴旺的艺术品经营行业,在中国起步较晚。在中国,从清末以来就有经营字画、古董、古玩生意的画店,但真正按照市场经济进行艺术品交易的画廊形成于20世纪80年代末和90年代初。中国的艺术市场也是随着商品经济的发展而发展起来的,还没有形成一个比较健全的制度。中国的艺术市场主要集中在经济文化比较发达的文化都市和东南沿海地区,而以北京、上海为中心。

 

海外画廊(由外国人经营)影响了整个中国画廊业的发展。在北京红门画廊是最早的外资画廊。上海较早的外资画廊是香格纳画廊。外资画廊对于中国的艺术市场产生了重要影响。首先他们代理的作品大多销往海外和在中国的外国人。由此培育了中国当代艺术的海外市场。画廊海外客户的培育,带动了本地对当代艺术的收藏,由此培养了一批本地收藏家。外资画廊一般都了解国际画廊业的惯例,有一定的商业原则和良好的诚信度,同时国际画廊一般的管理方法也被带到中国。这些都有助于建立中国画廊体制和画廊管理系统,同时也有助于帮助中国建立画廊的诚信体系,规范艺术市场。

 

四是从事委托寄售的画廊和文物商店。物主(或艺术家)把自己的作品送交店方,双方商定一种结算方式,签订一份委托寄售合同书,以遵照执行。合同书会规定交易方式;第一种是双方在签定的基础上商定一个共同认可的底价,也就是结算价,由店方任意定价卖出,超出部分归店家所有。这种合约也有一个时限,比如半年为期,到期一般由物主(或艺术家)拿回作品,也有届时双方再议,比如物主愿意调低底价,可再续约;第二种是双方商定一个零售价以及结算的分成比例,卖出后根据卖出价格分成。一般店家分30-40%,物主得70-60%。也有新画家的作品双方对半分成的。这种一般也有销售期限,到时未售出的作品或由物主拿回去,或双方再行调价续约。

 

中国书画经纪人的发展现状

 

一个艺术市场机制比较健全的国家,其经纪制度无疑是十分明晰的。在艺术市场中,艺术家与艺术经纪人的合作也是多方位的。经纪人制度是艺术市场规范的必然选择。艺术作品经纪代理制度,能够使公司以较低的价格推出含金量高的作品,保证艺术市场的长期规范发展,吸引百姓参与书画消费。优秀的经纪公司会对作品的质量、价格进行把关,对画家及作品进行宣传、推广,从而拓展市场,而艺术家往往不一定能把握这些。改革开放以来,我国的文化产业取得了显著发展,艺术市场的形成,艺术经纪人也随之而生。我国的艺术品经纪人起步较晚,仅仅是最近几年才涌现出了一些知名的艺术品拍卖公司。例如:北京嘉德,北京荣宝,上海敬华等等。虽然艺术品经纪人数量在不断增加,但是,艺术品经纪人的整体素质和艺术品经纪人的经纪能力都有待进一步发展。我国书画艺术界目前不仅缺乏完整健全的经纪人制度,已有的经纪人和经纪公司也缺乏成功运作的经验,导致许多才华横溢的书画家被埋没,一些成名书画家也常常陷于自己推介自己的尴尬局面。可以说,中国艺术市场并不缺乏优秀的艺术家及高素质、实力雄厚的收藏家,专业化的、规范化的艺术经纪人却十分稀缺。

 

在浩如烟海的书画作品中,经纪人是书画市场中不可欠缺的桥梁和纽带。优秀的书画家应有好的经纪人为之运作,而实力雄厚的经纪机构也肯定是许多著名的大书画家所青睐的合作伙伴。我国目前的经纪人制度还不是十分完善,除了一些专业画廊按照国际惯例采取规范化的艺术家代理制,有着比较严格的经纪人制度外,大多数画廊采取的还是那种人情式的经纪人方式。比如配偶做经纪人的,孩子帮父母出售艺术品,学生为老师出谋划策做代理,或者干脆就是熟人、朋友式的拔刀相助,经纪人与艺术家都碍于面子,这些与艺术市场的运行机制和规律格格不入,很不利于完善中国的艺术市场机制和运行准则。艺术经纪人对与艺术市场的作用还没有完全表现出来,对于艺术经纪人的市场监管也需要更加严格的法律、法规出台。

 

书画经纪人的概念

 

不管是书法还是绘画都是艺术的一部分。我国目前还没有专门针对艺术品经纪人的立法,我们可以根据《办法》中对经纪人的界定,给艺术品经纪人下一个简单的定义:艺术品经纪人就是在艺术品市场上为交易双方充当中介而收取佣金的人。书画经纪人可以说就是在书画艺术品市场为交易双方充当中介而收取佣金的人。他不是一个直接的经营者,而靠为双方服务抽取佣金。当然这其中所指的同样包括自然人、法人和经济组织。画廊、画商和艺术拍卖行的法人,艺术博览会的组织者等都可以被称为艺术经纪人。

 

优秀的书画精品要进入书画市场进行流通、保值和升值,就需要艺术家背后的经纪人和专业机构来进行操作。书画家大多潜心于创作,没有多余的时间和精力为自己作品的销售、个展的策划和其他社会活动进行运作,再加上书画家的专业限制以及对商业活动的不熟悉,可能使一位本身具有极大潜质的艺术家被埋没,一些优秀的作品无缘于广大的书画爱好者,这就使书画经纪管理机构应运而生。专业的书画经纪管理机构,通常具有远见卓识的慧眼,能发现具有潜力并不断成长的艺术家。在相互信任的基础上,对书画家的创作、社会活动以及宣传包装进行全方位的策划运作和管理,有计划地安排他们的作品进行展览、在报刊发表、出版和请专家评论等事宜,能够让书画家全身心投入到创作中去,这样既鼓舞了书画家的创作热情,为他们创造了良好的创作空间,又能使收藏家们有更多机会接触到各方面艺术家的精品力作。为收藏家们提供了广阔的投资氛围,提高了作品的社会效益和经济效益,形成了双赢的格局,使整个书画市场朝良性化发展、深化。

 

在艺术市场中,艺术经纪人是属于艺术市场运作的关键环节,促成艺术品走向市场,促使艺术品所有权发生转移。艺术经纪人仿佛是某种催化剂和中转者,使得艺术品买卖双方较快地建立起商业联系,进而完成商业交易过程,从而使得经纪人所推销的艺术商品的商业价值、或者所代理的艺术家的作品、艺术服务的商业价值得以实现;艺术经纪人也是帮助艺术家商业成功的一种重要手段;艺术经纪人同样是充当艺术品生产与消费联系的桥梁,在艺术品经纪人的媒介下,艺术生产者通过作品可以更容易接近艺术消费者,艺术品因此能够找到更合适的买主,进而使得艺术消费者买到称心如意的艺术品,使得艺术品生产者与消费者得以接近;艺术经纪人在帮助艺术投资者克服盲目性,使艺术投资者与艺术家及其生产产品有机结合等方面也能够发挥积极的作用。因此,世界各国都很注重艺术经纪人的发展。

 

书画经纪人的基本素质和条件

 

作为艺术经纪人的机构组织,拍卖行、博览会、画廊等经纪人的商业行为方式主要就是经纪艺术品和经纪艺术家为主。书画经纪人和其他经纪人不同之处在于他所经营服务的对象是艺术家、收藏家以及他们所拥有的艺术品。书画经纪人由于从事特殊商品的交易,又与一些特殊的社会群体打交道,所以有着职业的素质和要求。

 

出色的书画经纪人必须具备以下素质和条件

 

(一)相当的文化素质修养和艺术欣赏水平。书画经纪人除要具有较高的文化程度外,还要具有较宽泛的文化知识结构、较高的文化品位、较强的文化艺术感悟力和较高的艺术欣赏水平。作为书画经纪人,必须热爱艺术,并具有文学、哲学、社会学、考古学等相关领域知识和经验,知识包括艺术史、中国画(油画)笔墨技法,主要画家介绍,不同风格、不同流派作品的特征等,经验则指大量近现代、古代绘画作品的分析、鉴赏经历,大量假劣书画艺术品的辩伪经历等。这些知识与经验的获得可能需要很多年的积累。

 

(二)独到的眼光和敏锐的市场判断能力。除了具备丰富的知识和经验之外,能将理论应用于实践操作中,书画经纪人还应该具有独到的眼光,必须对自己选择的经纪经营对象--艺术家和其作品有充分的认识和深刻的了解,要能区分艺术品的真伪优劣,避免假货和经营低档庸俗的作品。另外还要有敏锐的市场分析判断能力,把握和预见当代艺术市场风向能够为艺术品投资者提供更好的服务。

 

(三)丰富的艺术管理经验和艺术推广能力。一个优秀的书画经纪人,必须有在艺术机构中的从业和管理经验。要能够运用企业管理的知识去解决工作中遇到的方方面面实际问题。真正的艺术经纪人除了要了解书画家本人、具备高超的鉴赏力外,还必须熟悉书画艺术市场,才能保证为优秀作品提供良好的宣传、推介以及精准的市场指导。

 

(四)广泛的人脉资源和较高的公关能力。要有良好的交际能力,广交朋友,以艺会友,建立良好的社会关系网。无可比拟的人脉资源是成为艺术经纪人的必要条件,这既包括对艺术品作者熟悉,也包括对市场潜在买家的熟知与掌握。要有较强的语言表达能力,机智灵活,富于应变;要有一定的组织能力,协调处理各种关系,做到组织经纪业务有条不紊,使买卖双方心情舒畅。

 

(五)诚信的态度和必要的法制观念。遵纪守法、讲究信誉、遵守职业道德是最起码的道德要求,信用是经纪人的生命,在书画艺术行业一样如此。市场有自身的规律,并不与艺术规律同步。大画家的画价要高、要贵,理应如此,但不代表价格是衡量艺术价值的唯一标准。作为一个中介机构,在买卖双方中间,经纪人要做到尽量公开公平和公正,价格上不能太偏离艺术品本身的价值。另外还要有自觉的法制观念,严格履行合同,尊重委托人和当事人的利益。

 

怎样做好书画经纪人

 

在书画流通领域,经纪人的作用是不容忽视的,他们既是收藏家的朋友,又是书画家的朋友,他们的判断经常会影响收藏家的投资方向。书画经纪人应具较高的职业素质,并且其行为准则亟需得到规范,他们应对中国美术史、美术理论、书画家的艺术特点、书画作品的价格走向等都有非常深入的研究。他们既是书画作品流入市场的渠道,又是收藏家的助手。经纪人应为书画家做好服务工作,为他们解决后顾之忧,使他们能够全身心地投入艺术创作。经纪人应该独具慧眼,在成千上万的书画家当中,去寻找有艺术价值、发展潜力的艺术家,把他们的精品力作介绍给书画市场。经纪人的业务水平,直接关系到收藏家的资金回报问题,应做好书画收藏界的参谋,经纪人不仅是为收藏家掌眼,更应是一个合格的投资顾问,这样才能称得上是一个合格的经纪人。如条件成熟时,可在全国范围内推广国际通行的经纪人资质证书制度。

 

书画经纪人应是投资顾问

 

当前书画市场中的书画家被认为是鱼龙混杂、良莠不齐,而作为书画市场的另一重要组成部分-书画经纪人的情况也是同样的,他们把各种档次的书画家请到本地区,安顿好吃、住之后,操起电话与电话簿,给熟悉的收藏界人士打电话约来购买,成交之后或是从书画家手里提成(提钱或留作品),或是给书画作品加价以赚取差价。这些情况本无可厚非,但他们到底是给收藏界介绍的是什么样的书画家和作品呢?

 

在各地书画市场发展初期,经纪人也同时介入了市场,他们抓住收藏爱好者对书画收藏不了解,并且有股非同寻常的热情这一弱点,经纪人不管书画家的艺术水平如何,通通的称为大师、大家、实力派等。这一时期就走入市场的书画家基本上都赚得腰包鼓鼓的,而收藏界手里的作品也有非常不错的,增值幅度是很可观的;但另外的大部分藏家手里的作品,都是在经纪人的哄骗下,被某些书画家的花拳绣腿及莫须有的头衔所蒙蔽,等现在再查这些书画家已无处可寻,更不用说作品的保值增值了,这一阶段收藏圈是被某些经纪人和书画家钻了空子。现阶段的书画市场,收藏圈表现得理智多了,但他们作为各行业的成功人士,没有太多的空余时间来研究书画市场,他们只能通过看画集、查工具书、咨询业内专家等进行一些粗浅了解,经纪人很难在这种状态下明目张胆地欺骗客户。但目前购买字画用作礼品的情况比较多,所以收藏界又走向了注重书画家的名头而轻视作品的艺术质量这一极端,无论是美术理论家、油画家、行政组织者,只要在美术界职位高、影响大,经纪人就把其书画作品推荐给收藏界,当然这些作品不乏艺术价值非常高的,但也存在大量应酬、应景之作,升值潜力不大。

 

成熟的经纪人应是什么样呢?

能请得动全国有影响的大家?

每次活动能为书画家卖很多钱?

 

有的经纪人在其所在地区做的是很活跃,经他们手里接待的书画家像走马灯一样,但他们的电话簿上的收藏者却是换了一批又一批,那是因为以前的收藏者买到了一些无法出手的作品,资金长期被这些作品占用着,无法进行周转,没有能力来继续购藏书画作品,经纪人不能只管卖给收藏界字画,也应为他们做好投资理财的参谋。所以说为了书画市场的健康发展,经纪人应是收藏界的投资顾问,虽然不要求他们是美术史论的专家,但经纪人也应该是熟悉这方面基础知识,了解中国书画的发展过程、书画艺术的主要流派及代表人物、各时期书画作品的特点等,这些基本知识有助于经纪人提高自己的鉴赏和识别能力,使经纪人能为收藏界挑选艺术修养高的书画家与有艺术价值的书画作品。现在收藏圈内流行的一句话十个优点不如一个特点很有道理,没有特点、没有个性、没有独特艺术风格的作品,体现不了书画家的独立人格,书画家的艺术造诣也很难表达出来,没有特点的书画作品,也不可能为中国书画艺术水平的提高做出贡献,书画经纪人在这方面要为收藏界把好关,没有特点而千篇一律、千人一面的作品是很容易被人们淡忘的,其投资价值是不大的。经纪人在向收藏圈人士推荐书画家的同时,应了解该书画家的作品在各种交易场所(拍卖行、艺博会、画廊、主要活动地区等)的成交价,并且对其作品在进入书画市场之后的价格变化应有完备的资料,在对当前价格的分析时也要参照该书画家同等艺术水平及社会影响的同行的价格,有比较才能判断价格的合理性。在为收藏界人士作投资计划时,应考虑该投资者的经济能力,合理地分配资金,资金充裕的客户可把目光转向拍卖行的名家精品,根据以往的成交记录确定好最高的买进价位,这样的作品一般都有投入大、利润丰厚的特点。对资金不算充裕的客户可投资于中青年书画家、名气较小但个性突出的书画家,并且注意好资金的分配,不要孤注一掷于一个书画家,也不要只对某个书画家的一个发展阶段进行投资,这样做风险比较大。选择好书画家及其作品后,根据过去的资料应对该项投资做一个前景预测,比如作品价值的年增长率、出售时机和地点、可能出现的风险及规避办法。如果能够把这些工作做好,收藏者购买字画做到了心里有数,并且对自己的资金会做出合理的安排,使他们能够持续地在书画市场中生存,这对书画市场之外的犹豫观望者也是促进作用,如果经纪人能够做到这点,那才叫为书画事业的繁荣作了贡献。

 

经纪人的资质认证也是非常重要的,希望能在较短的时间内,在我国的书画市场中能够实行,这对促进经纪人素质的提高、规范他们的操作都有积极的作用。书画经纪人也应与其他投资行业的经纪人(股票、房地产、期货等)一样,按劳取酬收佣金,不要再去没有标准的盘剥书画家,也不要再在收藏者身上赚差价了。

 

中国书画艺术市场现状

 

个艺术市场机制比较健全的国家,其经纪制度无疑是十分明晰的。在艺术市场中,艺术家与艺术经纪人的合作也是多方位的。经纪人制度是艺术市场规范的必然选择。艺术作品经纪代理制度,能够使公司以较低的价格推出含金量高的作品,保证艺术市场的长期规范发展,吸引百姓参与书画消费。优秀的经纪公司会对作品的质量、价格进行把关,对画家及作品进行宣传、推广,从而拓展市场,而艺术家往往不一定能把握这些。改革开放以来,我国的文化产业取得了显著发展,艺术市场的形成,艺术经纪人也随之而生。我国的艺术品经纪人起步较晚,仅仅是最近几年才涌现出了一些知名的艺术品拍卖公司。例如:北京嘉德,北京荣宝,上海敬华等等。虽然艺术品经纪人数量在不断增加,但是,艺术品经纪人的整体素质和艺术品经纪人的经纪能力都有待进一步发展。如今我国书画艺术界不仅缺乏完整健全的经纪人制度,已有的经纪人和经纪公司也缺乏成功运作的经验,导致许多才华横溢的书画家被埋没,一些成名书画家也常常陷于自己推介自己的尴尬局面。可以说,中国艺术市场并不缺乏优秀的艺术家及高素质、实力雄厚的收藏家,专业化的、规范化的艺术经纪人却十分稀缺。

 

在浩如烟海的书画作品中,经纪人是书画市场中不可欠缺的桥梁和纽带。优秀的书画家应有好的经纪人为之运作,而实力雄厚的经纪机构也肯定是许多著名的大书画家所青睐的合作伙伴。我国经纪人制度还不是十分完善,除了一些专业画廊按照国际惯例采取规范化的艺术家代理制,有着比较严格的经纪人制度外,大多数画廊采取的还是那种人情式的经纪人方式。比如配偶做经纪人的,孩子帮父母出售艺术品,学生为老师出谋划策做代理,或者干脆就是熟人、朋友式的拔刀相助经纪人与艺术家都碍于面子,这些与艺术市场的运行机制和规律格格不入,很不利于完善中国的艺术市场机制和运行准则。艺术经纪人对与艺术市场的作用还没有完全表现出来,对于艺术经纪人的市场监管也需要更加严格的法律、法规出台。

 

书画家和投资者应怎样挑选经纪人?

 

前些天被一个在书画行混了很久的所谓经纪人、预约说是要做活动,要求我带起见见一个名家,但进门就没有征得我的同意就开始发名片,这个人也经常做些经纪人的业务,道理他不是不懂。明摆着见到名家就把介绍人踢在一边,至于活动挣钱与否与介绍人无关,甚至达到目的一杯茶都没有,这样的书画经纪人在行业不乏少数!

 

还有一些所谓名家,见到你带人就发名片,大家要明白一点就是要擦亮眼,认清这些人是不能合作的!也有很多人信誓旦旦要要见名家买作品,但其目的只是为照相而已,拿着一个不知有没有钱的破卡忽悠你。

 

无论是什么人如果不诚信是不能合作的,再说现在所谓书画润格多是书家自己定的,挂靠国家部委的所谓发展中心润格已经被国家取消谨防上当,至于一些书画院和协会出具的润格证书只是大家参考而已,有此心中把一些想法和建议整理介绍给大家。

 

优秀的书画精品要进入书画市场进行流通、保值和升值,就需要艺术家背后的经纪人和专业机构来进行操作。书画家大多潜心于创作,没有多余的时间和精力为自己作品的销售、个展的策划和其他社会活动进行运作,再加上书画家的专业限制以及对商业活动的不熟悉,可能使一位本身具有极大潜质的艺术家被埋没,一些优秀的作品无缘于广大的书画爱好者,这就使书画经纪管理机构应运而生。

 

专业的书画经纪管理机构,通常具有远见卓识的慧眼,能发现具有潜力并不断成长的艺术家。在相互信任的基础上,对书画家的创作、社会活动以及宣传包装进行全方位的策划运作和管理,有计划地安排他们的作品进行展览、在报刊发表、出版和请专家评论等事宜,能够让书画家全身心投入到创作中去。这样既鼓舞了书画家的创作热情,为他们创造了良好的创作空间,又能使收藏家们有更多机会接触到各方面艺术家的精品力作。为收藏家们提供了广阔的投资氛围,提高了作品的社会效益和经济效益,形成了双赢的格局,使整个书画市场朝良性化发展、深化。

 

书画作品浩如烟海,经纪人是书画市场中不可欠缺的桥梁和纽带。优秀的书画家应有好的经纪人为之运作,而实力雄厚的经纪机构也是许多著名的大书画家所青睐的合作伙伴。

 

以前因为不理智的一窝蜂式的收藏方式,导致某些中青年画家骤涨的作品价格正在回落,为了避免这样炒高了又回落的怪圈,不少圈内人开始有意识地寻找专业的书画经纪人或者直接自己来操刀,其实现在很多画廊在一定意义上就扮演着经纪人的角色。

 

在国外,书画经纪人由来已久。杭州某画廊的老板说,以前去美国观察同行生意的时候,发现那里的经纪人制度很完善。美国纽约一地就有10万多名画家,这些画家中比较优秀的,都有自己的经纪人或签约画廊。在国内,很多人喜欢直接去画家家里买画,认为这样保真且便宜,而在国外这种情况是不可思议的,因为这样画家将会受到很重的处罚,所以遇到消费者直接向自己购买原作时,画家一般都会介绍他去找自己的经纪人,这样也可以有效地避免市场混乱。

 

其实,目前出现的投资人直接和画家合作的方式,这些投资人多少带有点经纪人的味道,只是大家都不明说罢了,因为在国内,历史上对经纪人是持贬义的,过去说车船典脚牙,无罪也该杀。牙就是经纪人,说经纪人上下牙一碰买卖就做成了,其地位甚至排在脚夫之下。而现在,书画市场对于专业经纪人的需求正在日益显现。

 

据统计,现有美院教授、国家一级画家、美协会员以上档次的中青年画家在2500人左右,而其中被大家熟悉的大概只有百人。而一份对普通消费者的调查显示,70%的人接受的购买书画价位在2000元以下,10000元以上价位能够承受的只有3.9%,大额的作品除了官僚和一些投机商人几乎收藏家购买的极少,这和我们的书画市场缺少专业的经纪人有很大的关系,相信随着市场的完善,书画经纪人会逐渐被大家接受。

 

书画经纪人应具备什么条件?

 

第一个条件是必须具备很高的艺术素养。

 

经营书画的经纪人或经纪公司,要成功运作的首要条件就是具备较高的艺术鉴别力。他们必须有从马群中发现千里马、从沙滩中发现闪光的金子、从众多的书画家中发现天才的眼光和能力。他们必须对中国历史上几百个书画家及其作品进行过深入的研究,对当今健在的最出名的几百个书画家及其作品烂熟于心,对所有这些书画家作品的水平、价格以及前景有正确的分析判断。

 

第二个条件是必须有良好的服务。

 

良好的服务包含四个方面:一是服务意识。经纪人或经纪公司的本质就是服务,既为书画家服务,同时也为收藏家服务,在与两方面的人打交道时,要摆正自己的位置;二是服务态度,既要严肃认真,又要实事求是,切忌吹牛皮说大话,给人华而不实的感觉,不能把自己的经纪对象一下子吹到天上,一下子踩到地下;三是服务质量,经纪人或经纪公司既要对书画家负责,也要对收藏家负责,要兼顾双方的利益,书画家希望价格越高越好,收藏家则希望越低越好,要尽量做到各方有利,当然也包括经纪方;四是服务品质,经纪人和经纪公司必须具有良好的职业道德,工作人员必须有较好的思想品质,虽说经纪方和被经纪方的散伙多是被经纪方的原因,但经纪方如果以诚相待,以信为本,以服务为上,我想大多数的书画家是会理解你的,信任你的。

 

第三个条件是必须有良好的市场销售网络。

 

经纪人是书画家与收藏家之间的桥梁和纽带,他的作用是让收藏家认识到其经纪的书画家作品的潜在价值,从而进行购买和收藏。要做到这一点,经纪人必须广交收藏家朋友,并且在众多收藏家心目中有良好的信誉。经纪人所经纪的书画家水平越高,名气越大,作品升值越快,他自然就越受收藏家们的欢迎,经纪的实效就越好。而经纪的实效越好,也就越受书画家们的信任。两方面欢迎和信任的结果,经纪人生意自然兴隆。

 

如何聘请优秀书法经纪人

 

一是要承认和尊重经纪的劳动。

 

经纪人或经纪公司是非常辛苦、非常艰难的,经纪人和书画家一样,为提高自己的艺术鉴赏水平,要花费多年的时间进行学习,画家学习的结果,是绘画水平提高了,可以卖画了。经纪人的学习结果,是认识到哪些书画家的作品有收藏价值、市场价值和经纪价值。经纪方通过不断的努力,使原本并不出名的书画家为社会所认识,为收藏家所欣赏,是他们的劳动,使书画家的作品实现了其应有的价值。也就是说,书画家的不朽之作最终没有湮没而流传下来,不可否认其中有经纪人的一份功劳。既然如此,经纪方当然要获得他们应有的报酬。

 

二是要认识和体谅经纪的风险。

 

为了给书画家进行经纪,经纪方要承担巨大的风险。在没有取得任何效益之前,他们要投入大量的时间、精力和金钱,他们还要为画家随时的毁约而提心吊胆。他们要请评论家写评论文章,组织画展,联络各个方面人士,以及替书画家进行包装,所有这些,都需要花费时间、精力和金钱,而且他们还不能保证所经纪的书画能卖出好价钱,一着不慎,满盘皆输,弄不好血本无归。相对来说,书画家的风险就要小很多。按照风险愈大,利润愈高的市场法则,经纪方取得较高的利润,甚至在经纪合同期内得大头,都是合理的,书画家不应该眼红,更不能认为被经纪方所剥削。经纪方得大头只是暂时的,最后真正得大头的还是书画家。

 

三是要遵守和履行经纪合同。

 

书画家一旦与经纪方签订了经纪合同,就一定要遵守合同所规定的各项条款,不能任意违约,更不能随便撕毁合同。在现实中我们经常看到的,多数是书画家首先违约或撕毁合同。当然,由于书画家没经验,而经纪方老马识途,书画家在合同条款中往往吃点小亏。书画家后来发现自己获利太小,而经纪方获利太大,因此愤而毁约。此时,书画家一定要冷静,只要不是原则问题,一定要忍让,千万不要闹上法庭。打官司的结果,必然是两败俱伤,伤害最大的必然是书画家。过河拆桥、言而无信的书画家,是不会有人愿意收藏他的作品的。留下如此名声的书画家,等于宣告自己已经在收藏市场上死亡。

 

四是要识别和选择好经纪方。

 

经纪人和经纪公司中,良莠不齐,既有诚信君子,也有奸诈小人,所以书画家如何识别、选择经纪方,十分重要。选得好,双方合作愉快,大家OK;选得不好,动气伤神,双方不欢而散。

 

书画家选择经纪人,首先看他的品质,踏实诚恳之人,受过良好教育之人,有一定社会地位之人,可以信赖。夸夸其谈之人,用心不良之人,文化素质粗劣之人,即使他资金雄厚,也不可以信赖;其次是看他的艺术素养,对艺术有认识、懂欣赏的人,可以信赖。

 

相反,对艺术一无所知,只对金钱有兴趣的人,不可信赖。对此,书画家们只要与对方谈论片刻,便知端的;再次是看他的市场经济意识,如果仅懂艺术,而不懂市场动作,也不是理想的经纪人。

 

另一方面,对方虽然于生意之道很精,但为人缺乏诚信,过于奸猾,也不行,因为奸猾的人,是不能与收藏家做长期朋友的,他的路子一定不宽。

 

书画经纪人在书画交易行业中的作用

 

其一是活跃了书画艺术市场。

 

由于经纪人的存在,能较好满足书画供需双方的需要,由于他们的宣传,将有更多的书画家为人们所认识,将有更多的人加入书画收藏家的队伍。经纪人是书画市场的润滑剂。

 

其二是减少了书画人才的埋没。

 

这应当是经纪人最大的贡献。作为书画经纪人,发掘不为人知的天才书画家,把他们的作品推荐给社会,让这些书画家的作品体现应有的价值,不仅具有挑战性,而且经纪的利润也最大。经纪人的本能决定他们会朝此努力,其客观效果就是减少了书画天才的埋没。世界上没有比埋没人才更可悲的了。

 

其三是减少和防止了赝品的流传。

 

一般来说,经纪人所经纪的书画都是真品。收藏家从经纪人那里购买书画作品一般可以放心,因为经纪人和其所经纪的书画家一般签有合同或协议,这些合同或协议受法律的约束。

 

即使收藏家购买的书画事后被证明是赝品,仍然可循法律途径得到赔偿。这比从拍卖行购买还要可靠,拍卖行并不保证他拍卖的东西是真品,事后如果发现是赝品,你也很难寻法律途径得到解决。经纪人则不同,他必须保证所经纪的书画是真品,如系赝品,收藏家一定胜诉。

 

对经纪人和经纪公司,在收藏家中,也同样存在误解。有的收藏家,不愿意从经纪人那里购买字画,而宁愿花费更多的时间、精力,上书画家家里亲自购买。他们总是认为,在书画家那里买到的是最便宜的。其实他们错了,这样买的,并不一定是最便宜的,甚至比经纪人那里买的要贵出许多。

 

有经验的收藏家都知道,书画家都怕掉价,在他家里,他决不会降低价格。对付书画家最有办法的人是画商和经纪人,如果他们不能以最低价格买到的话,你就肯定买不到。

 

而且出名的书画家一般都有经纪人,经纪人与他们一定有协议的,书画家哪怕在家里卖出的书画,价格早已与经纪人定好了---比经纪人卖给你的要贵。否则便是书画家违约,一个不能遵守诺言和乱在别人作品题跋的书画家,其作品有多少收藏价值呢?

 

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